我爱罗,quit,聊天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页

频道:小编推荐 日期: 浏览:274

来自美国洛杉矶的女装品牌 Reformation 由古着店发家,方针是成为能称霸一方的快时髦龙头,一起也期望可进行永续开展。跟着品牌在世界上的拓宽, Reformation 也正在探索运营与战略方向,思考着怎么成为两者兼具的首个快时髦企业。

#1 想成为下一个 Zara,但更有魂灵一点

兴办人兼执行长 Yael Aflalo 早在 2013 年就开端采纳直接面临客户的运营形式(Direct-to-consumer, 简称 DTC)。品牌试着将加州英俊女孩的美学风格与环境影响的考量结合,自 2014 年起影响了品牌近百分之 60 的出售额,到本年下半年,品牌的营收已打破 1.5 亿美元大关,且继续增长中。

shoejob

Reformation 想跟上快时髦的脚步,一起也期望保持永续运营的理念。「咱们就像是比较有魂灵的 Zara。」Yael Aflalo 说道:「人们喜欢 Zara,但问题是他们感触不到 Zara 在永续及容纳观念中的价值。」(Zara 在 2019 现在营收已到达 170 亿欧元)

为了成为下一个代代的 Zara,Reformation 正在树立一个更有竞争力的体系,推出更多产品及我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页拓宽店肆。Yael Aflalo 表明:「作为 Reformation 的一分子,咱们的方针便是将永续时髦推行给每个人。」但在效法一个规划如此巨大的快时髦企业,要保持环保永续相对就越困难。

#2 从头界说快时髦

在 Reformation 树立初期,所使主力进化txt全集下载用的首要资料为收回废材、出产规划也较小。但现在约只要百分之 10 到 20 的产品是用相同的形式出产,比起 5 年前少了将近一半。品牌现在的流动资金约有 3700 万、并具有 16 间店面。从规划、出产到配销都会集在坐落洛杉矶的我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页总部以便缩短时程,从构思到贩我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页售大约需求 4 到 8 週。尽管比传统流程的 18 个月快许多,但比起 Zara 1.5 至 2 周的产十头金毛吼品周期来说仍是稍嫌缓慢。

而为了推进出售并打造趋势,Reformation 不再只将焦点专心于上衣及洋装(过往招引年青女人购买的首要产品)。自2016年开端,Refo刘亦菲表姐rmation 便将下身类产品添加百分之83、配件类则添加百分之117,到了2018年,品牌开端与电商洽谈网络贩售,像是 Net-a-Porter、Selfridges、Browns 及 Nordstrom 等世界零售商皆连续贩售起 Reformation 的产品。

跟着能见度和产品线的更新,Refor王昆义mation 也招引到欧洲私募股权公司 Permira ,于本年7月收买了旗下大都股权,也加快了品牌在欧洲丽图的扩张。

「咱们期望能够支撑在业界抢先且遭到注目近藤敏夫的品牌,并创始一条能继续生长的路途。」主导本次 Permira gret15与 Reformation 结盟的负责人 David Brisske 表明:「Reformation 优质的产品、差异化的愿景和立异的行销方法树立出忠诚的粉丝群,也从头界说了永续时髦的商场。」

不像其他时髦零售业者,Reformation 诚笃奉告顾客不同的资料与行为会对环境发生怎样的影响,并大方点出品牌的不足之处,像是尽管品牌首要运用有机棉花(比一般棉花来得好),但考量到出产过程的用水量,它仍不是最环保的资料。

Reformation 的初期投资者、企业 Ken Fox 的兴办人 Stripes 就这么说道:「Reformation 两姐妹有方法将现代顾客逐步增我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页长的需求、和激烈的价值诉求藉由美丽的服饰来表达,且不会为环境带来传统时髦工业所形成的影响,造就出品牌的差异性与世我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页代区隔。」

#3 保持永续运营的潮流

其实 Reformation 在很前期就与年青的环保购物代代树立出共识,而「永续」本身正是一个强力卖点。品牌也采纳了不同的做法,像是鼓舞我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页寄售网站的用户出售或捐献旧衣、运用可收回纸衣架、或运用顾问公司 Clean Agency 创立的内部检测工具来记载产品对环境的影响程度。藉着检测工具来除掉有害染料,让 Refo夏凡的老婆rmation 在出产每件丹宁服饰的一起也节省了 1468 加仑的用水量。

*自 2017 年至 2018 老樊的烦恼年间,“永续”(Sustainable)一词就添加了百分之 16、“生态”(Eco) 添加了百分之 24、“全素”(Vegan)添加陶崇斌了百分之 23,而“再生”(Recycle)则是添加了百分之 35。

Reformation 没有证明这些变革是否可继续进行,而快时髦大牌们已逐步赶上。本年七月,Inditex(Zara 母公司)宣告推出一系列永续方针,像是许诺仅运用再生聚酯纤维,还有保证棉、亚麻和嫘萦等资料在 2025 年之前将会以更环保的方法制作。但 Ryerson’s 时装学院的时髦及porom永续开展学教授 Anika Kozlowski 则以为,这些方针体起来很活跃,但很难去剖析这些品牌究竟要怎么完成。

「想成为真实永续的快时髦品牌,你有必要创造出真实只能一次性运用的服装:一种只能穿几回就要汰换掉,且可快速进行生物分化的。」Anika Kozlows纳米神兵中文版ki 解说:「条件是假如咱们真的能用一种不消耗人鱼公主的校园生活剩余动力的方法製造出一次性服装,一起也要能正面活跃的方法融入其他体系——这将是快时髦品牌想到达彻底永续的仅有方法。」

#4 首要的改善方针

对 Anika Kozlowski 来说,若是打着绿能环保的标语,但一起却又出产着很多的服饰是一种不负职责的体现,即使品牌正在寻求可行的处理方法。

Reformation 兴办怎没牛人娶了中岛美雪人 Yael Aflalo 也供认,有时候永续方案并没方法按期扩张。像是品牌在 2019 年不得不冲喜丑颜小侍抛弃运用百分之百可收回的包装纸,由于合作企业不愿意跟上 Reformation 的生长脚步,只好再度退回运用可收回塑胶袋。

长时间重视时髦永续开展的资深修改 Tamsin Blanchard 就这么说道:「真的的问题其实是那些宣称要用『永续环保』来开展企业,并且不形成损害的品牌。」她解说:「咱们每年都出产超越 1000 亿件服饰产品。东西太多了,不论来历为何除非先处理过度消费与出产的问题,不然什么都无法处理。」

但 Yael Aflalo 以为削减购买数量并不是现阶段可行的方法,由于顾客的习气无法很难被改动,这也是 Yael Aflalo牛志美 本身及品牌 Reformation 最大的应战。「幻想一个 16 岁的少女,想要一件时髦的短板上衣或是一件碎花洋装,你要怎么压服她不去购买?」

因而她表明:「咱们真实想做的是重视在影响最大的范畴上。」将方针专心于运用优质纤维、保持出产碳中和、友善的工厂环境,并提供应顾客一个更富环境职责的快时髦产品。Yael Aflalo 这么说:「至少在 Reformation 消费会比购买其他环保认识较低的品牌来得好一些。」

时髦跟环境永续一直是争论不休的议题,看完 Reformation 的报导,你以为时髦该从何改动起?而什么才会是最有用的方法呢?欢迎留言跟小编共享你的观念。

我爱罗,quit,谈天技巧-雷竞技下载_雷竞技app下载|主页
热门
最新
推荐
标签